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約55度、540ml，重量873g的1958年金輪牌貴州茅臺酒一出場，便引起全場歡呼。

95萬第一次、95萬第二次、95萬第三次，經(jīng)過多輪叫價后，這款茅臺老酒落錘成交。

11月14日，在河南開封舉行的2020中國老酒大會活動上，眾多名酒精品被高價拍下，收藏酒市場再次升溫。2017年茅粉節(jié)面世的茅粉金，成交價65萬；1986年五星黑醬、54度、500ml，成交價8萬......令人側(cè)目的拍賣成績背后折射出老酒愛好者對名酒收藏前景的看好。 這組數(shù)據(jù)直接反映了名牌老酒備受老酒圈喜愛，其在市場不斷上拱的熱度表現(xiàn)了名酒的老酒市場規(guī)模正在持續(xù)擴大。

“據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016-2017年中國老酒市場規(guī)模漲幅高達85%，2018年突破500億元，2020年截止目前已經(jīng)突破800億元。

從老酒市場持續(xù)升溫的趨勢來看，老酒消費人群正在持續(xù)增加，老酒市場規(guī)模也在不斷擴大，預(yù)計2021年老酒市場規(guī)模將順利突破千億元。”河南省商務(wù)廳二級巡視員費全發(fā)在2020中國老酒大會上說道。 老酒熱的背后實際上是消費市場對高品質(zhì)白酒稀缺性價值的追捧，以名優(yōu)酒為主的老酒讓消費者享有高品質(zhì)白酒飲用價值的同時，還賦予消費者社交價值、文化價值、健康價值、投資價值等多維體驗。

正如老酒收藏家曾宇對老酒熱的看法：“現(xiàn)在老酒熱不是自上而下的，而是自下而上的，是消費者推動的熱點，所以這是一個可以持續(xù)時間較長的熱點。”另一方面，品牌對于消費者而言是安全保障和品質(zhì)承諾，品牌基因?qū)τ诶暇葡M者而言更是一種交流語言，老酒的社交價值、健康價值和收藏投資價值等都離不開品牌的背書，擁有較強品牌力的名優(yōu)酒企將領(lǐng)銜站上老酒風口。

那么，名酒的老酒市場到底有多火?“在剛剛過去的“雙11”，阿里拍賣老酒的業(yè)務(wù)增長高達220%。”阿里巴巴集團阿里拍賣總監(jiān)程梁表示。

“時間的沉淀賦予了老酒獨特的情感價值和時代意義，老酒產(chǎn)業(yè)承載和見證了中國酒業(yè)發(fā)展的歷史、文化、藝術(shù)品位，成為大眾參與、最具廣泛群眾基礎(chǔ)的收藏市場，更成為中國酒類行業(yè)發(fā)展的新高地和轉(zhuǎn)型升級的重要支點，尤其是一線名酒企業(yè)都把老酒板塊作為企業(yè)發(fā)展的新引擎，從而撬動企業(yè)文化及品牌的快速提升。”費全發(fā)表示。