作為中華“文化酒”的杰出代表，茅臺酒不僅傳承了傳統的釀造文化，也將色彩文化應用到了極致，比如這些有收藏價值的“顏色茅臺酒”。
“八方來彩”系列為小批量勾兌的茅臺酒產品，酒精度為53%vol。飛天牌商標，酒瓶使用了八種不同顏色，被賦予了 “八方來彩（財）” 的寓意，頗受商務人士喜愛。
“八方來彩”系列的八種顏色，分別是：紅、金、玫瑰金、藍、青印、黑、綠、醬色。其中金色和玫瑰金色瓶身正標右下角沒有其他裝飾，紅色、黑色、綠色、醬色瓶身正標右下角有篆體字“國酒定制”印章。青印和藍色瓶身則更特別一些。
青印茅臺使用的是常規乳白色酒瓶，不同的是瓶身圖案為印花飛天形象，給人一種心曠神怡、幽清淡雅的視覺感。正標右下角有印刷體 “青印”金色字，下方還有一個篆體字“青印”紅色印章。
藍色茅臺沿用傳統“茅形瓶”，2015年11月面世時瓶身采用“寶石藍”。2016年9月底酒瓶改版，采用深海藍的主色調，寓意沉穩、睿智、征服。
藍色瓶身正標右下角有“金桂葉”標識。此標識起源于1985年，茅臺酒在法國巴黎國際美食及旅游大賽上榮獲“金桂葉”金獎。次年，茅臺就將“金桂葉”標識印在了一些高品質茅臺酒的包裝上。
“八方來彩”系列中的綠色、黑色茅臺產量非常少，市場價格較高；而藍色茅臺價格則有一定優勢，無論是收藏還是飲用，都是不錯的選擇。
茅臺生肖紀念酒自2014年至今已經發行了七款，分別為馬、羊、猴、雞、狗、豬、鼠，酒精度為53%vol。五星牌商標，背標為國畫大師專門創作的生肖題材作品，有著深刻的文化內涵。
普通茅臺酒使用的是乳白色玻璃瓶，酒標是用水性貼紙貼在瓶身上的。生肖茅臺紀念酒的酒瓶則為陶瓷材質，采用移印烤漆工藝，每瓶顏色不同，酒標與酒瓶融為一體，精致美觀。
生肖紀念酒瓶身顏色也源于傳統文化的五行學說，各自有著不同的吉祥寓意。
甲午馬年茅臺酒，瓶身為大紅色，既代表了馬年屬火的五行屬性，又有開門紅的意思。
乙未羊年茅臺酒，取“三陽交泰，日新惟良”之意，五行屬土，所以瓶身采用了“帝王黃”陶瓷釉面，彰顯出華美、高貴、神秘的氣質。
丙申猴年茅臺酒以“土豪金”來喻示五行屬金之意，又暗合“金猴”之稱，彰顯高貴、華麗的氣魄。
丁酉雞年茅臺酒包裝主色調為“孔雀藍”，象征藍色火焰里的鳳凰涅槃，暗合丁火。天干之一，屬陰火。
戊戌狗年茅臺酒五行屬土，主色大膽地采用了極簡主義暖色調的“星空灰”，觀之沉穩、考究、高雅。
己亥豬年茅臺酒五行屬水，采用“典雅黑”瓶身，凸顯優雅與從容。
庚子鼠年茅臺酒五行屬水，采用“天青藍”，暗喻“希望與自由”，給人以淡泊、寧靜之感。
茅臺集團融入“一帶一路”倡議，走進沿線國家推廣茅臺文化。每走進一個國家和地區，都會隆重地推出相應的文化紀念酒。
為與國際主流酒類產品接軌，“走進系列”茅臺酒有兩種包裝規格，分別為375ml、750ml。其中750ml的瓶蓋是世界地圖浮雕鍍金蓋帽，寓意茅臺走向世界的愿景；375ml的瓶蓋設計則采用鍍金螺紋蓋帽，優雅經典而不失華貴之感。
目前，“走進系列”茅臺酒已經上市六款。走進非洲為橙色瓶身，走進澳洲為白色瓶身。
走進智利·圣地亞哥瓶身為金屬古銅質感色調，代表著中智情同金石。
走進坦桑尼亞·達累斯薩拉姆瓶身以墨綠色為主色調，代表“一帶一路”倡議在坦桑尼亞落地開花結果。
走進俄羅斯·莫斯科瓶身以紅色調為背景，紅色的建筑與包裝的中國紅底色相呼應，象征著中俄睦鄰友好、共同發展。
走進意大利·米蘭瓶身以藍色調為背景，正標設計以一女子為主，輔以時尚產品和奢侈品元素，盡情展示了米蘭作為時尚之都的魅力。
